webpower中國區總經理謝晶中國郵件

2019-04-30 21:15:37 来源: 广东信息港

以開放誠信融合迎接移動互聯新時代為主題的2012中國互聯大會在北京成功舉行。這場互聯盛宴,齊集了業內所有的大佬、精英,探索中國互聯經歷過程中的陣痛與裂變。webpower中國區總經理謝晶先生受邀出席其分會2012中國反垃圾信息年會,并發表主題演講中國郵件營銷行業路在何方,對郵件營銷市場的宏觀現狀和發展趨勢進行了分析及預測。

市场现状:价格战症结、ISP对垃圾邮件零容忍、邮件营销新误区

在中国,邮件推送方分化和邮件营销服务商垄断正在加速, 第三方监管作用凸显。一方面,国内邮件营销行业出现价格大战症结;另一方面,新入行邮件主基数过大,邮件主的内容针对性下落,邮箱服务商(ISP)对垃圾邮件零容忍。据主流ISP反馈,真实的收件箱送达率已经低到历史低点。

谢晶指出,面对这些挑战,尤其在电商化时代到来,暴露出中国邮件营销的一些缺陷。尤其是巨量新涉足企业出现了对邮件营销的认知偏差,带来了中国邮件营销市场的误区。其主要集中在五大方面:1.针对同类型的客户,高频率推送同类型邮件;2.粗放式发送,不注重会员数据的维护工作;3.缺少系统性规划,停留在基础应用层面;4.与其他线上营销渠道毫无关联;5.过分追求ROI,一味进行产品促销。面对这些挑战,中国邮件营销行业该何去何从呢?

webpower中国区总经理谢晶现场演讲

行业预测一:专业ESP引入专业服务理念制胜

中国邮件营销市场的裂变,也为专业邮件营销服务商(ESP)带来了挑战与机遇。谢晶表示,中国是世界上民多的国家,截至2012年6月底,中国民数量已达到5.38亿,互联普及率为39.9%。面对国内市场的缺点,正是邮件营销服务商用专业服务理念引领发展的机遇。他进一步预测,要在中国更好地为用户服务,以下是ESP服务理念的未来趋势:1)邮件营销服务上应当重视倡导内容营销和自媒体;2)应重视大数据运营和数字资产增值;3)鼓励邮件营销保真度,特别应主动显示真实联系地址;4)研究邮件浏览体验,重塑邮件营销相关行业。

行业预测2:企业领头 更多企业参与 共同承当行业教育

中国邮件营销市场由邮箱服务商、邮件主、邮件营销服务商等多元主体构成。谢晶强调,中国邮件营销的相关行业正在经历深刻变革,的邮件营销服务商应当承担起市场教育的,携手建立有序行业监管体系。 webpower是国内早进行行业教育的邮件营销公司,作为个吃螃蟹的人,从2009年就开始设立 webpower开放学院(简称WPOA),并在今年初推出邮件营销行业基准报告,坚持用各种公益性的推广教育来推动行业发展、规范邮件营销理念。

行业预测三:中国邮件营销ESP联盟或建立 以加强行业规范和自律

邮件营销行业发展离不开业界的共同努力。谢晶倡议,在中国互联协会领导下,建立公正的中国邮件营销ESP同盟;并借鉴短信模式,建立邮件营销行业标准资费体系;呼吁建立邮件营销行业服务衡量标准;联合抵制行业不规范操作,杜绝行业恶性发展趋势;建立跨国协会间的交流机制。

大会期间,反垃圾信息中心正式启动了文明开展电子邮件营销活动倡议仪式。webpower中国区总经理谢晶同时作为预会代表发言,支持邮件营销的可信信息、信誉保障。并在随后的 如何构建信息时代下的电子邮件IP信誉体系圆周讨论中,积极与场下来宾互动,深入分享其对中国邮件营销市场的感悟与经验。

2012中国互联大会圆满落幕。本届大会不仅是推动互联业界各方观点表达、思想碰撞的大平台,也是展现互联创新发展成果、前沿应用进展、探索成长机遇的大舞台。webpower中国区非常荣幸能够参与其中,为互联特别是邮件营销行业发展搭建起沟通和交换的桥梁。

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